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黑龙江省旅游目的地整合营销全案服务

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      2014年12月起,威斯尼斯人娱乐平台5327旗下联科公关与黑龙江省旅游局建立全面战略合作关系,构建起专业化、市场化、系统化、线上线下一体化的旅游目的地营销体系,相继推出冬季“冰雪之冠·黑龙江”、夏季“避暑胜地·畅爽龙江”旅游整体品牌形象,并开展了全面整合营销与产品落地推广服务:
 
精准:通过旅游大数据分析、客源市场深度调研等工作,实现精准的营销规划
整合:提供从品牌咨询、创意传播、数字传播等全面的整合营销推广服务
落地:提供从精品线路设计、品牌线路开发、线上线下销售推广等产品落地服务
跨界:通过引进会展、体育、汽车等旅游跨界合作项目,助推目的地经济发展
 
消费市场洞察
•        针对目标受众的旅游目的地营销深度定制调研:定量+定性
•        整合国内顶级第三方大数据合作伙伴
•        综合的消费者画像分析
 
品牌与旅游战略咨询
•        提出“冰雪之冠 黑龙江”的品牌形象,将黑龙江塑造为中国冰雪资源和冰雪旅游品牌第一大省
•        推出夏季品牌“避暑胜地·畅爽龙江”
 
整合传播推广
•        官方微信微博托管运营
•        黑龙江避暑旅游地铁广告创意传播
•        黑龙江旅游趣味游戏传播
•        黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品创意推介会;黑龙江冰雪旅游情景化创意推介会
•        品牌吉祥物“爽爽虎”
 
产品和渠道拓展
•        针对不同消费者群体的黑龙江旅游精品线路设计
•        旅行社产品落地推广
•        线路产品线上推广落地
 
       一系列的推广措施落地后,黑龙江全省旅游频现爆发式增长:2015年1月~11月,新增外省手机漫游用户数6650.5万户,同比增长30.5%;省外银行卡在我省交易额1401.9亿元,同比增长43.8%;全省机场旅客吞吐量同比增长14.2%。